O que é uma Compra no Aplicativo? [Atualizado para Mudanças da Lei da UE de 2026]

O que é uma Compra no Aplicativo?

Uma compra no aplicativo é o ato de comprar um recurso ou serviço digital dentro de um app. Esses bens ou serviços não são produtos físicos e são usados apenas dentro desse app. Quando você os compra, eles (esperançosamente) melhorarão sua experiência de usuário nesse app.

Criar apps com funcionalidade de compra no aplicativo se tornou mais acessível com plataformas como Adalo, um construtor de apps sem código para aplicativos web orientados a banco de dados e apps iOS e Android nativos—uma versão em todas as três plataformas, publicada na Apple App Store e Google Play. Com mais de 3 milhões de apps criados na plataforma, o Adalo capacita empreendedores e negócios a criar experiências móveis monetizáveis sem conhecimento extenso de codificação.

Os 4 Tipos de Compras no Aplicativo

Entender os diferentes tipos de compras no aplicativo ajuda você a escolher a estratégia de monetização certa para seu app. Cada tipo atende diferentes necessidades de usuário e modelos de negócio.

• Compras Consumíveis: Compras únicas no aplicativo para itens que você consome enquanto usa o app—uma vez que você os usa, eles desaparecem.
• Compras Não Consumíveis: Compras no aplicativo que dão a você acesso a recursos ou serviços especiais permanentemente.
• Assinaturas Não Renováveis: Compras no aplicativo que dão acesso a conteúdo ou recursos e se repetem até que um período predefinido termine.
• Assinaturas Renováveis Automaticamente: Compras no aplicativo que dão a você acesso a conteúdo ou recursos e se repetem até que o usuário cancele a assinatura.

*Importante: Compras de bens físicos, como comida para cachorro entregue em sua casa que você comprou na Amazon, não são compras no aplicativo. A Apple App Store e Google Play Store não oferecem suporte direto ou recebem comissões dessas.

#1 Compras Consumíveis

O que são Compras Consumíveis?

Compras consumíveis são compras no aplicativo que podem ser usadas apenas uma vez. São recursos não renováveis—você compra e consome, e depois eles desaparecem. Em muitos casos, você pode comprá-los repetidamente, como comprar comida ou gasolina na vida real.

Por que usá-los?

Se você oferecer compras consumíveis no aplicativo, seus usuários podem investir nelas para melhorar sua experiência no app. Por exemplo, a poção de cura que você vende no seu jogo de cavaleiros em duelo ajudará os jogadores a sobreviver mais tempo.

Oferecer essas pode levar a usuários de app mais engajados. Quando os usuários investem em consumíveis, é mais provável que retornem ao seu app para usar o que compraram e potencialmente comprem mais.

Exemplos

• Tokens que permitem que usuários de app joguem um jogo por um período de tempo específico.
• Recursos como vidas extras, pontos de cura ou combustível nitro em um jogo.
• Um número definido de sessões de exercício com um treinador.

#2 Compras Não Consumíveis

O que são Compras Não Consumíveis?

Essas compras no aplicativo são compras únicas que desbloqueiam recursos ou fornecem acesso a conteúdo premium dentro de um app.

Depois que os usuários fazem uma compra não consumível, eles obtêm acesso indefinido a esse recurso ou conteúdo. Isso cria uma proposta de valor direta para usuários que preferem pagar uma vez em vez de se comprometerem com assinaturas contínuas.

Por que usá-los?

Compras não consumíveis no aplicativo são ótimas se você não quiser oferecer uma taxa de assinatura ou quiser fornecer uma versão premium do seu app que tenha mais poder ou seja sem anúncios. Funcionam particularmente bem para apps onde os usuários querem acesso permanente a recursos específicos sem cobranças recorrentes.

Exemplos

• Itens especiais ou habilidades em um jogo que você mantém enquanto jogar.
• Episódios de podcast individuais.
• Um app de decoração de casa de realidade aumentada (RA) que usa a câmera de um dispositivo móvel.

#3 Assinaturas Não Renováveis

O que são Assinaturas Não Renováveis?

Assinaturas não renováveis são compras no aplicativo que exigem que os usuários paguem por um app por um período de tempo especificado—mensal, anualmente, etc. No final de cada período de assinatura, o usuário deve escolher manualmente para iniciar um novo período.

Por que usá-los?

Essas compras no aplicativo podem fornecer um fluxo de receita constante de assinantes felizes. Dar às pessoas a opção de renovar após cada período pode gerar confiança em seus assinantes, já que eles não serão "pegos de surpresa" por cobranças de renovação automática.

Este modelo funciona bem para conteúdo ou serviços sazonais onde os usuários podem não precisar de acesso durante todo o ano. Também reduz problemas de atendimento ao cliente relacionados a cobranças inesperadas.

Exemplos

• Uma assinatura trimestral de um aplicativo de revista de notícias.
• Uma assinatura mensal de um serviço de audiolivros.
• Uma assinatura anual de um aplicativo de meditação.

#4 Assinaturas Auto-Renováveis

O que são Assinaturas Auto-Renováveis?

As assinaturas auto-renováveis funcionam exatamente como parecem. Em vez de dar ao usuário a escolha de cancelar sua assinatura, ela se renova automaticamente, continuando a cobrar do usuário até que ele a cancele manualmente.

Por que usá-los?

Se você tem um produto de assinatura popular que seus usuários adoram usar (Netflix maratona, alguém?) o tempo todo, poupe-lhes o incômodo: Faça sua assinatura querida se renovar automaticamente. Isso reduz o atrito para clientes leais e fornece receita mais previsível para seu negócio.

Exemplos

Qualquer assinatura renovável, como um serviço de streaming (Netflix, HBO, Disney+), acesso premium a descontos de envio (Amazon Prime), e um provedor de notícias (The Economist) pode ser uma assinatura automática.

Quais São Os Requisitos Para Ativar Compras no Aplicativo?

A Apple App Store e a Google Play Store ambos exigem que os editores de aplicativos sigam diretrizes similares. Acesse a Página do Desenvolvedor Apple para iOS ou a Google Play Console para Android para começar.

1. Ativando Compras no Aplicativo com as Lojas de Aplicativos: Apple e Google exigem que você defina o tipo de compra no aplicativo que oferecerá, defina um preço e escreva uma descrição. Você também fornecerá suas informações bancárias ao ativar compras no aplicativo.
2. Teste e Validação de Recibos: Apple e Android exigem que os aplicativos passem em testes para garantir que o processo de compra funcione perfeitamente para os usuários do aplicativo. Nos testes, contas fictícias fazem compras sem gastar dinheiro real. Se bem-sucedidas, elas geram recibos para desenvolvedores e usuários.
3. Política de Privacidade: Você precisará fornecer uma visão geral de como coletará dados do usuário e o que fará com eles. Os usuários do seu aplicativo lerão isso e clicarão em "concordar" antes de começar a usar seu aplicativo. Depois que você marcar essas caixas, Google ou Apple gerará uma ID do Produto para sua compra no aplicativo. Copie isso e vá para a seção do seu construtor de aplicativos que permite aplicar pagamentos no aplicativo. Cole-o na caixa rotulada ID do Produto.

Quanto a Apple Cobra pelas Compras no Aplicativo para iOS?

No primeiro ano em que seu aplicativo está na Apple App Store, a Apple cobra uma comissão de 30% de todas as compras no aplicativo. Depois de um ano, a taxa de comissão da Apple cai para 15%.

No entanto, há uma exceção: se seu aplicativo ganhar no máximo $1 milhão em receita anual, pode se qualificar para o Programa de Pequenas Empresas da App Store da Apple. Aplicativos que se qualificam para este programa cobram apenas uma comissão de 15%.

Sempre que a receita anual do seu aplicativo exceder $1 milhão, você terá que pagar o padrão de 30% naquele ano.

Quanto o Google Cobra pelas Compras no Aplicativo do Google Play?

A estrutura de comissão do Google difere da Apple: funciona como um imposto progressivo.

Google cobra apenas uma comissão de 15% em aplicativos que ganham $1 milhão ou menos por ano. Sempre que esse aplicativo ultrapassa a marca de um milhão de dólares, Google tira 30% de cada dólar acima de $1 milhão. No entanto, Google apenas tira uma comissão de 15% no primeiro $1 milhão toda vez.

Quando o ano termina, a taxa de comissão é redefinida e Google tira uma comissão de 15% até o aplicativo ganhar mais de $1 milhão.

• Se seu aplicativo ganhar $1.500.000: Google tira 15% de $1 milhão ($150.000) e 30% de $500.000 ($150.000).
• Se seu app gera $900.000: Google fica apenas com 15%, ou $135.000.

Para onde o dinheiro é enviado nas compras dentro do app?

Google e Apple lidam com o dinheiro ganho em compras dentro do app de forma quase idêntica. Depois que um usuário do app faz uma compra dentro do app, os fundos vão direto para contas controladas pelo Google ou Apple.

Depois que Google e Apple tiram sua comissão, eles pagam ao proprietário do app, mas seus prazos de pagamento diferem:

• Apple paga aos desenvolvedores pela compra dentro do app de cada mês dentro de 45 dias após o último dia daquele mês. Por exemplo, Apple pagará sua receita de compra dentro do app de julho no máximo em 14 de setembro.
• Google paga aos desenvolvedores pela compra dentro do app de cada mês 15 dias após o último dia daquele mês. Por exemplo, Google pagará seus ganhos de compra dentro do app de julho no máximo em 15 de agosto.

Essa diferença de 30 dias no cronograma de pagamento pode impactar significativamente o fluxo de caixa para apps com receita substancial de compras dentro do app. Planeje suas finanças de acordo com qual plataforma gera mais de sua receita.

Ideias de compras dentro do app para seu app

Interessado em como você pode usar compras dentro do app para ganhar mais dinheiro com seu app, mas não tem certeza de por onde começar? Confira nossos exemplos:

• Poções de cura ou vidas extras em um app de jogos tornará o personagem do jogador mais resistente e pode estender o tempo que o jogador gasta em seu jogo.
• Um bloqueador de anúncios por assinatura renovável automaticamente para seu serviço de streaming de vídeo para que as pessoas possam assistir ao seu conteúdo e pular os anúncios.
• Peças e acessórios de carros para um jogo de corrida, como um motor V12, trabalhos de pintura e pneus.
• Uma assinatura de acesso premium para seu app de vinho que permite que assinantes premium adicionem e avaliem vinhos, postem no quadro de mensagens do grupo e assistam a conteúdo de vinho premium.
• Um curso instrutivo de Jiu-jitsu brasileiro sobre como configurar armlocks que está disponível para os usuários baixarem em seus dispositivos após comprar no seu app de Jiu-jitsu brasileiro.
• Filtros adicionais de luz e cor para seu app de edição de fotos.

O número de possibilidades para ganhar receita com compras dentro do app é quase ilimitado. A chave é combinar seu tipo de compra com a forma como os usuários naturalmente se envolvem com o conteúdo do seu app.

Como as novas leis da UE afetam apps na Europa?

A União Europeia (UE) aprovou recentemente uma legislação significativa, a Digital Markets Act (DMA), que afetará usuários do iOS. A partir de março de 2026, Apple permitirá que lojas de apps de terceiros (ou mercados alternativos) sejam publicadas em sistemas iOS.

Desenvolvedores na UE podem criar suas próprias lojas de apps de terceiros. Usuários do Apple poderão baixá-las em seus dispositivos iOS. Cada loja de apps de terceiros terá suas próprias políticas sobre conteúdo do app, reembolsos, suporte e muito mais.

Os apps vendidos em lojas de apps de terceiros devem passar pelo Processo de Notarização da Apple para garantir que não contenham malware ou exponham os usuários a golpes. No entanto, lojas de apps de terceiros poderão vender apps com conteúdo não permitido na App Store do Apple.

*Atenção Viajantes: Tirando férias fora da UE e preocupado de que seus novos apps da loja de apps de terceiros não funcionarão? Não se preocupe: Esses apps ainda funcionarão em seus dispositivos iOS quando estiverem fora da UE. Mas você não poderá baixar e instalar apps de terceiros em seus dispositivos iOS fora da UE.

Lojas de apps de terceiros e comissões

Apple também reduzirá as comissões que cobra em compras dentro do app de lojas de apps de terceiros.

As compras dentro do app de uma loja de apps de terceiros que teriam sido cobradas com:

• uma comissão de 30% serão cobradas com uma comissão de 17%.
• uma comissão de 15% serão cobradas com uma comissão de 10%.

Essas mudanças serão implementadas em março de 2026, quando Apple atualiza seu sistema operacional iOS para a versão 17.4.

Como criar compras dentro do app com Adalo

Procurando uma maneira de disponibilizar compras no aplicativo em seu app feito com Adalo? Adalo torna isso fácil com seu Componente de compra digital.

O Componente de Compra Digital do Adalo permite oferecer compras no aplicativo consumíveis e não consumíveis. Se você não se lembra, essas compras únicas desbloqueiam conteúdo restrito, removem anúncios ou fornecem acesso a um serviço.

Aqui está o processo simples de 4 etapas para configurar compras no aplicativo em seu app Adalo:

1. Vá para o Marketplace Adalo e encontre o IAP Kit. Instale-o em seu app.
2. Registre-se para compras no aplicativo com Google ou Apple.
3. Depois que sua oferta de compra no aplicativo estiver configurada nas lojas de apps, você receberá um ID de produto. Copie e cole-o no espaço "ID do Produto" na sua interface Adalo.
4. Adicione ações condicionais para seu botão de pagamento, como abrir uma tela de confirmação se eles fizerem uma compra no aplicativo.

Criar opções para compras no aplicativo, especialmente ao usar Adalo, é simples. O construtor visual da plataforma foi descrito como "fácil quanto PowerPoint", tornando-o acessível até mesmo para quem é novo no desenvolvimento de apps.

Por que Adalo para Apps com Compras no Aplicativo

Ao construir um app que depende de compras no aplicativo para receita, sua escolha de plataforma importa. As ferramentas de construção assistidas por IA do Adalo e a compilação nativa de apps criam vantagens para apps monetizados.

Ada, o construtor de IA do Adalo, permite que você descreva o que deseja e gera seu aplicativo. Magic Start cria fundações de aplicativos completas a partir de uma descrição, enquanto Magic Add adiciona recursos através de linguagem natural.

Início Mágico gera bases de apps completas a partir de uma descrição simples. Diga que você precisa de um app de fitness com conteúdo de treino premium, e ele cria sua estrutura de banco de dados, telas e fluxos de usuário automaticamente—o que costumava levar dias de planejamento acontece em minutos.

Diferentemente de plataformas como Glide, que o restringem a modelos definidos e não suportam publicação na App Store, Adalo oferece liberdade criativa enquanto ainda lida com o processo complexo de envio. O preço do Glide começa em $60/mês para domínios personalizados, mas limita registros de dados e não publica nas lojas Apple ou Google.

Para apps com compras no aplicativo, o registros de banco de dados ilimitados em planos pagos do Adalo significa que você não enfrentará limites de armazenamento conforme sua base de usuários cresce. Começando em US$ 36/mês sem cobranças baseadas em uso, você obtém custos previsíveis sem surpresas na fatura—crítico quando sua receita depende de transações de usuários.

A infraestrutura modular da plataforma escala para servir apps com milhões de usuários ativos mensais, sem limite superior. Conforme você atualiza seu app e adiciona novos recursos, você terá oportunidades de criar mais ofertas de compra no aplicativo, que podem servir como novos fluxos de receita e aumentar seus lucros.

Perguntas Frequentes

Por que escolher Adalo em vez de outras soluções de construção de aplicativos?

Adalo é um construtor de aplicativos alimentado por IA que cria verdadeiros aplicativos nativos de iOS e Android. Diferentemente dos wrappers da web, ele compila para código nativo e publica diretamente nas duas lojas — Apple App Store e Google Play Store — a partir de uma única base de código — a parte mais difícil de lançar um aplicativo é feita automaticamente. Com registros de banco de dados ilimitados em planos pagos e sem cobranças baseadas em uso, você obtém custos previsíveis conforme seu aplicativo cresce.

Qual é a forma mais rápida de construir e publicar um aplicativo na App Store?

A interface de arrastar e soltar do Adalo e a construção assistida por IA permitem que você vá de ideia para app publicado em dias em vez de meses. Magic Start gera fundações completas de app a partir de descrições, e a plataforma lida com o processo complexo de envio da App Store—certificados, perfis de provisionamento e diretrizes da loja—para que você possa se concentrar em recursos e experiência do usuário.

Posso adicionar facilmente compras no aplicativo ao meu app?

Sim, com o Componente de Compra Digital do Adalo, você pode adicionar compras no aplicativo consumíveis e não consumíveis em um processo simples de 4 etapas—instale o IAP Kit do Marketplace Adalo, registre-se com Google ou Apple, cole seu ID de produto e configure as ações do seu botão de pagamento.

Quais são os quatro tipos de compras no aplicativo?

Os quatro tipos são compras consumíveis (itens únicos que são usados), compras não consumíveis (desbloqueios permanentes de recursos), assinaturas não renováveis (pagamentos recorrentes que requerem renovação manual) e assinaturas renováveis automaticamente (pagamentos recorrentes que continuam até serem cancelados). Cada tipo serve diferentes estratégias de monetização dependendo do conteúdo do seu app.

Que comissões Apple e Google cobram pelas compras no aplicativo?

Apple cobra 30% de comissão no primeiro ano, caindo para 15% depois disso, embora apps que ganhem menos de $1 milhão anualmente se qualifiquem para o Programa Pequenas Empresas a 15%. Google usa uma estrutura progressiva, cobrando 15% no primeiro $1 milhão ganho a cada ano e 30% na receita que excede esse limite.

Como os pagamentos de compra no aplicativo são processados e pagos?

Depois que um usuário faz uma compra no aplicativo, os fundos vão diretamente para contas controladas pelo Google ou Apple, que então deduzem sua comissão antes de pagar aos desenvolvedores. Apple paga dentro de 45 dias após o final de cada mês, enquanto Google paga dentro de 15 dias após o final do mês.

Como as novas leis da Lei dos Mercados Digitais da UE afetam as compras no aplicativo?

A Lei dos Mercados Digitais da UE permite lojas de apps de terceiros em dispositivos iOS a partir de março de 2026, dando aos desenvolvedores novas opções de distribuição. Apple reduzirá as comissões para lojas de apps de terceiros—30% cai para 17% e 15% cai para 10%. Esses apps funcionarão fora da UE, mas só podem ser baixados dentro das fronteiras da UE.

Quanto custa criar um app com compras no aplicativo?

Os planos pagos do Adalo começam em $36/mês com uso ilimitado e publicação na App Store. Isso se compara favoravelmente a alternativas como Bubble ($69/mês com cobranças baseadas em uso e limites de registros) ou Glide ($60/mês sem publicação na App Store). O modelo de sem cobranças baseadas em uso do Adalo significa custos previsíveis conforme sua receita de compra no aplicativo cresce.

Preciso de experiência em codificação para adicionar compras no aplicativo?

Nenhuma experiência em codificação é necessária. O construtor visual do Adalo foi descrito como "fácil quanto PowerPoint", e o processo de instalação do IAP Kit é direto. Você precisará se registrar com Apple ou Google para compras no aplicativo, mas Adalo lida com a integração técnica dentro do seu app.

Meu app pode escalar se as compras no aplicativo impulsionarem crescimento significativo?

Sim. A infraestrutura modular do Adalo 3.0 escala para servir apps com milhões de usuários ativos mensais, sem limite superior. Os planos pagos incluem registros de banco de dados ilimitados, então você não enfrentará restrições de armazenamento conforme sua base de usuários e volume de transações crescem.